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厨卫市场潜力还足 却为何要变天?

2023-03-27 23:17:44

厨卫市场潜力还足 却为何要变天?

作为家电行业的一个重要组成部分,厨卫市场一直被业内津津乐道,不仅因为其和我们日常衣食住行中的食紧密相连,更是因为其一如既往的稳定增长让厂商们乐此不疲,并且有业内人士预测,未来5年内,整体厨卫市场空间将达到400亿元以上,看上去前景十分明朗。

另外,2017上半年已经结束,中怡康最新测算数据显示,2017年,中国厨卫市场规模具备发展至近2000亿元的潜力,将达到1924亿元,同比增长8.7%,厨卫市场仍有大爆发潜质。然而需要注意的是,尽管在空间规模上厨卫顺风顺水,实则暗流涌动,一幅要变天的架势。

首先就产品方面,产品是衡量一个企业最基本、最核心的竞争力要素,一个企业能否生存与发展,归根到底取决于它能给消费者提供什么样的产品。如今厨卫市场产品的走向在于智能,与前两年不一样的是,如今的智能还要在前边加一个人工,也就是人工智能,英文叫AI,厨卫人工智能化是目前发展的重要方向,不仅是厨卫,包括整个家电市场都是这样一个趋势。

其中,华帝在智能产品研发和革新上有巨大突破,以智能化为导向,将语音识别技术、形象识别技术、智慧存储技术、云数据技术、机器人技术等多种先进技术运用到人工智能平台上,先后推出了魔镜V2油烟机、魔碟悬浮式燃气灶、魔箱蒸烤一体机、全自动洗碗机、全时恒温燃气热水器等一系列智能厨卫产品。华帝魔镜油烟机搭载了智能语音识别技术,可准确识别用户声音,彻底终结了传统手动点触式的操控模式,从此解放用户的双手。

在热水器方面,美的更是脑洞大开,利用语音、蓝牙等交互技术,让产品变得智能化,比如美的在AWE2016上发布了蓝牙音乐热水器。此外,针对中国水源污染严重,居民使用的自来水普遍带有余氯、铁锈、细菌和泥沙等物质的问题,美的还推出了6D净化活水系列热水器,从消费痛点问题上寻求了差异化的产品创新思路。

业内人士分析,人工智能不仅是厨卫的独宠,更是家电行业的指路灯,未来除了品牌的营销竞争之外,人工智能将是重要的技术关键,同过去相比,企业更注重技术创新和研发团队,有了这样的实力之后,时常尽在掌握之中。

其次,高端市场也是重中之重,但就目前的情况来看,未出高端市场已然一篇红海,竞争十分激烈。老板、华帝、美的、海尔卡萨帝等等,大家都虎视眈眈的盯着这块肥肉,那么究竟谁能更胜一筹呢?

2017年以来,国内GDP增速放缓,高端需求反而持续上升。随着国内消费意识的觉醒,消费升级带动产业转型、驱动家电行业顺势升级的大趋势日益凸显。然实际上,随着智能化的不断发展,走进高端市场是必然趋势,然而问题就在于有些企业是真高端,而有些企业或许只是打着高端的幌子行伪高端之事。

从国内品牌来看,最能称得上高端的应该非海尔莫属了,相继推出多款高端智能成套化产品,以云厨套系为例,它将云厨油烟机、五头燃气灶、烤箱、消毒柜互联互通为智慧成套厨电。用户在云厨吸油烟机的5寸智慧大屏上选择健康菜谱后,自动设定好烤箱的烹饪需求,在烹饪结束前开启消毒柜的暖盘功能,以保证用户在整个厨房烹饪过程能够拥有绝佳的全流程智能体验。

不仅是海尔,长期以大众热水器领导者形象深入人心的万和,也早就看到了高端市场的庞大市场容量和行业发展趋势,在多年的深厚技术和行业资源积累下,万和当下正在开启新一轮的品牌升级。塑造智能热水及厨卫电器专家形象,打造中国家电时尚、轻奢百年品牌,成为万和长远发展的品牌目标。

不仅如此,为了助推厨卫高端市场,近日,林内与欧派携手欲重塑行业格局,旨在为消费者提供热水器与橱柜一体设计所带来的方便、美观和更大空间,为用户提供高品质、信得过、高性价比、贴心便捷的产品和服务;同时,创造各自企业发展新机会,实现二次腾飞。

智电网分析认为,高端市场不仅是产品智能化之争,更重要的是服务,企业应该两手抓,品质与服务齐头并进。另外,对于庞大的高端市场,还应该认清形势,根据自身情况,精准出击,不要盲目跟风,以免造成不必要的错误方向。

然后就是国际化道路,试问产品高端化的目的是什么?是为了寻求更加广阔的市场,出口则是最终结果。未来,中国主流家电企业都将完成从本土企业向国际企业的转型,从中国名牌成长为世界名牌。显然,专业厨电企业短期内做不到这一点,它们的市场基本上局限于国内,国际影响力很小,如果把全球看成一个整体市场的话,专业厨电企业的市场结构是不完整的。

对此,国内企业一直在完善布局,尤其是在过去的2016年,厨卫巨头更是动作频频,海尔以56亿美金收购美国GE家电,美的以近40亿欧元收购德国机器人公司库卡,成为当年中国家电行业最具影响力的两大跨国并购。

不难看出,跨过收购意在全球战略,目前看,中国家电行业最有希望第一批冲击国际品牌的企业,很有可能在美的和海尔之间诞生。实际上,国际市场的重要性,不在于你今天在国外卖了多少产品,而在于开辟了一个新的市场机会,这个市场机会将对企业发展形成长远支撑。就好比如今的手机行业一般,在印度,在美洲,在非洲等等,随处可见的中国品牌手机畅销无阻。

总之,厨卫市场从人工智能,到高端化,再到全球化战略,这些看似独立存在,实则相辅相成,没有人工智能就达不到高端,达不到高端,全球化战略变味同嚼蜡,起不到品牌影响力的作用,永远也不会做大做强。所以一口吃不成胖子,企业们还需好自为之。

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