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从品牌角度探讨我国包装印刷企业的发展(下)

无论是国家、集体、企业还是个人都应树立正确的品牌意识，企业的一切运行都应围绕品牌的建设进行，加强品牌的管理工作，并结合本土市场的特点，制定企业的品牌战略规划，同时应充分考虑到国内包装印刷企业财力不够雄厚的实际，以低成本创建强势大品牌。

2.增强企业自身实力，配备企业发展品牌的软件、硬件

（1）提高产品质量，立足科技创新，用科技提升品牌形象品牌要以产品质量为基础，以国际质量标准ISO9000族标准强化品牌产品的质量管理，建立健全质量保证体系，提高品牌的技术含量和附加值，注重品牌的市场延伸，进行不断的技术创新和文化内涵的提升。在创立和发展品牌的浴室五金过程中，追求世界性国际产品的质量、价格成正比，已是一个大趋势。包装印刷企业要及时动态地适应市场，不断更新产品，扩大品种，满足市场和消费者的可持续要求，掌握市场的主动权。名牌产品的培育，要有技术质量和管理质量的保证，这是名牌产品形成的基础。

包装印刷企业的主题是创新，是发展名牌。作为企业本身来说要立足科技创新，石材拱门将我国包装印刷工业提升到一个新的水平。总我公司球头说道做到请您放心结过去，我们包装印刷工业的每前进一步，都是由于抓住了世界包装印刷技术发展的先机，立足创新，及时引进新技术、新设备、新工艺和新材料融入到本行业的发展之中。进入21世纪，数字化、络化技术的切入，人性化的设计理念和包装新材料的不断研发产生欧盟委员会2014年3月24日公布实行的食品接触塑料材料和制品10/2011号法规，这些将会拉动我国包装印刷工业实现跨越式发展。同时，在科技含量提高的同时进一步加强品牌的管理工作，用科技来提升品牌的形象。

（2） 配备专业化的品牌战略管理人才

在一个以质取胜的时代，人才成了决定因素。也就是说人才观念、规模、效益、企业管理、科技含量已成为决定企业胜负的关键因素。所以，需要通过培训、招聘、选拨建立一支富有创造精神的高素质管理人才队伍，一支具有品牌战略规划和管理实践经验的品牌战略管理人员，为包装印刷企业的生产与发展提供人才支持。

（3） 重视企业文化建设，提高产品文化含量

随着企业管理方法的不断变革，企业管理的重心逐渐由对财与物的控制转移到对人的关注上，企业管理方式的重心也从科学管理上升到企业文化建设的高度，企业文化建设成为新世纪管理不可阻挡的趋势。

企业文化是企业全体员工所共有的价值体系，它在很大程度上决定了员工的看法及其对环境的反应模式。广东省的一些大的印刷企业重视企业文化的经验值得重视与借鉴，他们的体会是：企业的成长与发展有赖于企业员工素质的提高和职工的群策群力，企业文化建设对企业的发展至关重要。

企业还应充分认识包装印刷产品所具有的商品性和审美感的特殊性，抓住包装及印刷的龙头——创意设计，提高产品文化含量，使包装印刷产品不仅是生产物质产品，而且是精神产品和美感的再现。

3.政府推出品牌战略，为企业创立良好的品牌成长环境实施名牌战略是一个庞大的系统工程，也是一项长期的、艰苦的工作，需要在意识、理论、法制、战略和运作等几个方面同时推进，它不仅是企业的任务，更是政府经济工作的一项重要任务。

在计划经济向社会市场经济转轨的进程中，自主品牌产品特别是名牌产品的形成，更需要政府的引导和推动。政府可以通过推出品牌战略，为企业创立良好的品牌成长环境。在具体工作中，主要做到以下三个方面：

第一，政府围绕实施品牌战略，首先应实施政策倾斜，引导资金投向，调节资金流向，以利于我国包装印刷企业新产品研制开发，先进技具有两支承辊术设备的引进与消化、吸收以及技术的改造更新。积极鼓励和帮助建立技术开发中心，增强企业技术开发能力，不断为品牌产品注入新的技术含量和活力。

第二，设立企业发展基金，用于扶持本土企业。政府对拥有自主品牌、技术含量高、产品质量好和具有较强市场竞争力、成长性好的企业，在产品开发、生产协调、资源配制等方面给予支持和适当的倾斜。

第三，加大能源、交通等方面的配套建设，为品牌产品的培育和发展提供有力的支撑。并鼓励企业引进国际级的品牌顾问，开展品牌论坛，探索品牌发展新途径。

我党在十六大报告里面就提出我国要形成一批世界级跨国企业和著名品牌。我国包装印刷企业在入世后，世界包装印刷强国会凭借其集中优势资本，优势的开发创新能力在我国降低入关关税后大举进入我国的包装印刷市场。对此，如无强有力的对策，我国包装印刷企业的制高点就会被世界包装印刷强国的国际资本所控制，因此，国家必须提供一系列的优惠政策来扶持一些优势的包装印刷企业来创建国际知名品牌。

4.形成一个有利于本土品牌发展的社会舆论环境在国内，要形成一个有利于本土品牌形成和发展的社会舆论环境， 积极引导消费者扶持国内的品牌。

我国企业始终要把宣传品牌，保护品牌，打假治劣作为一项重要工作来抓，同时强化舆论宣传力整粒机度。宣传品牌是发展品牌产品的重要环节，不仅要宣传品牌产品，还要宣传本土品牌意识、国内品牌企业。在全国性的报刊、杂志等媒介上进行大力宣传，能不断提高国内品牌产品和品牌企业的知名度和影响力。还可把本土品牌的信息通过的形式传播， 使公众更多关注国内品牌，相比硬性的广告宣传，传播的效果有时会更加明显。

信息来源：中国包装

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